在混乱的价格之外，“活化水”、“矿化水”、“小分子团水”等新鲜概念，亦成为诸多商家吸金的主要手段。
在一家电卖场，某知名品牌净水器推出了能生产软水的系列子团水”等新鲜概念，其在宣传海报上明确称，饮用该净水器生产的软水有美容功效。
在真能净水器的官方网站上，将其净水器净化后的水称为“高能活化水”，并称该水具有祛黑斑、防日晒、治疗香港脚、高血压、口腔疾病、外伤，大姐心水论坛，甚至提高性能力等神奇疗效。
厂家销售人员声称能生产类似“神水”的净水器产品不胜枚举，一家名为“名泉”的上海净水器厂商更直言“产期饮用通过我们净水器净化的产品，能延年益寿、抵抗癌症。”
“事实上，早在2005年，卫生部就曾发文称，卫生部从未批准生产过任何离子水机，涉水产品不得宣称任何保健功能。”中国净水行业协会秘书长顾久传无奈地表示。
“目前的净水器行业并不是没有规范，相反，规范还很多。”专家介绍，目前主要适用于净水器生产的标准有四个：一是把天然水加工成自来水，按GB5749-2006标准，必须要通过卫生部门发卫生批件；第二个标准是卫生部门2001年发布的行业规范《一般水质处理器卫生安全与功能评价规范》，目前绝大部分净水器厂商都是按这个规范进行生产；第三个行业规范，是建设部出台的，主要针对净水器的纳滤；第四个是卫生部2001年发布的行业标准《生活饮用水卫生安全与功能规范》，主要针对净水器的反渗透。“真正对整个行业能起到强制性规范作用的饮水器国家标准早在2007年就已开始筹备，这个由全国家用电器标准化技术委员会主导的《家用及类似用途净水器》强制性国家标准，时隔六年依然没有正式出台。”
沁园集团一位资深员工告诉记者。为何历时六年，国标依然难产？“尽管现在的净水器市场很乱，很多龙头企业也深受其害，但国标的缺失同样也给各净水器厂商带来更大的操作空间，产品如何企业自己说了算，这无论从宣传还是销售上，都意味着很大的便利。”据《重庆商报》
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